这事儿得从去年年底的饭局说起，我那个做建材生意的表哥非要显摆新买的宽窄逍遥，结果被在场的老烟枪们集体吐槽"装过头了"。​要说宽窄到底算不算高档烟，其实得看具体系列——贵的能卖到180一包，便宜的才25块钱，这差距比奔驰A级和S级还大。不过说句实在话，现在市面上十个买宽窄的，八个都是冲着那个镶金边的烟盒去的……

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先说个真事儿，去年我帮老板买接待用烟，跑遍半个城的烟酒店才发现宽窄这牌子水有多深。​最便宜的宽窄好运细支才26块，最贵的宽窄金叶爆珠敢要188一包。有回在成都宽窄巷子里的特产店，还见过标价228的"典藏版"，后来才知道那是景区专坑游客的把戏。

这里头有个特别有意思的现象——宽窄的定价策略跟白酒行业学的。像五粮浓香中支这个系列，明明烟丝配方跟30块的普通版差不多，就因为在过滤嘴加了点所谓"陈年酒香爆珠"，价格直接翻三倍。更绝的是他们的限量版玩法，去年中秋推出的宽窄月色系列，提前半个月就搞饥饿营销，把二手市场价格炒得比官方指导价还高两成。

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这事儿得分开说，要是自己抽的话，我倒是觉得25块的宽窄平安中支最实在。​但要说撑场面的高端货，还得看宽窄逍遥和五粮浓香中支。去年参加婚宴见过最夸张的，新郎给贵宾席摆的都是宽窄逍遥金中支，那烟盒打开自带磁吸声，不知道的还以为在开瑞士手表。

不过这里头有个坑得提醒大家——千万别被"中支"和"细支"的噱头唬住。宽窄的中支系列其实比常规烟还短3毫米，有回我拿游标卡尺量过，逍遥中支只有83毫米长。要说口感，老烟民普遍觉得宽窄如意这种常规尺寸的反而更带劲，特别是那个烟叶回甘，跟细支版的完全不是一回事。

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去年参观过四川中烟的工厂，算是搞明白他们的套路了。​其实原料成本只占三成，剩下七成全是包装设计和品牌溢价。就拿宽窄逍遥来说，那个鎏金烟盒用的是汽车喷漆工艺，光开模费就够造十万个普通烟盒。更绝的是他们请美院教授设计的"宽窄哲学"文化标，光这套VI系统据说就烧了八位数。

不过要说最烧钱的，还得是爆珠技术的研发投入。宽窄金叶爆珠里装的液体香料，得用超临界萃取技术从三十多种植物里提纯。有回跟他们的技术员喝酒，说漏嘴提到光是薄荷味的爆珠就淘汰了十七种配方。但说实话，普通消费者根本尝不出这些门道，很多人买回去就是捏着爆珠听个响儿。

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这事儿得看地域，在川渝地区送宽窄确实有面子，但出了西南片区就容易闹笑话。​去年我同事给浙江客户送了两条宽窄五粮浓香，对方还以为是五粮液出的贴牌货。要说在全国范围内通用的高档烟，其实还是黄鹤楼1916或者和天下更稳妥。

不过宽窄有个独门绝技——文化营销玩得溜。他们的"宽窄哲学"概念包装得特别高大上，什么"人生宽处品自在，岁月窄时见真章"，听着就跟普通香烟不在一个档次。有回见个老板办公室摆着宽窄的典藏版礼盒，不知道的还以为是什么非遗工艺品。但说句掏心窝的话，真要论抽起来的满足感，这个价位的烟其实都大差不差。